לאור יש גוון: אור נורה ישנה כתמתם, אור יום בצהריים ניטרלי יותר, וצל ביום בהיר כחלחל. צלמים מתארים את זה בטמפרטורת צבע שנמדדת בקלווין — מספר נמוך לאור ״חם״ ומספר גבוה לאור ״קר״.
המוח שלנו מתקן את הגוונים לבד, ולכן דף נראה לנו לבן כמעט בכל אור. המצלמה צריכה הגדרה: אוטומטית, מצבים מוכנים כמו ״שמש״ או ״נורה״, או צילום של דף לבן כנקודת ייחוס.
אפשר גם לבחור גוון בכוונה: שקיעה נראית קסומה יותר כשהיא חמה, ויום חורף מרגיש קר יותר כשהוא כחלחל.

