כשמישהו כותב סיפור או מצלם תמונה, היצירה שייכת לו. אסור לקחת אותה, להציג אותה כאילו היא שלנו או למכור אותה בלי רשות. מותר בדרך כלל לצטט חלק קטן ולציין מי היוצר, למשל בעבודה לבית הספר. יש גם יצירות שהיוצרים שלהם הרשו לכולם להשתמש בהן, ויצירות ישנות מאוד שכבר שייכות לכלל הציבור.
בינה מלאכותית יוצרת מעוררת שאלות חדשות: מערכות אומנו על המון יצירות של אנשים — האם זה הוגן כלפי היוצרים? ומי הבעלים של תמונה ש־AI יצרה לפי בקשה שלנו? החוקים בנושא נבדקים ומשתנים, ובמדינות שונות יש תשובות שונות.
טעות נפוצה היא לחשוב שכל מה שנמצא באינטרנט חופשי לשימוש. העובדה שאפשר להוריד תמונה לא אומרת שמותר להשתמש בה בכל דרך. כלל טוב: לכבד את היוצרים, לציין מקור, לבקש רשות כשצריך, ולספר בכנות כשחלק מהעבודה נוצר בעזרת כלי AI.